Як Антон Шухнін будує соціально відповідальний fashion-бізнес

Domino Group — найбільший фешн-ритейлер країни. А ще це компанія, що доводить: сучасний бізнес може та має бути рушієм суспільних змін. Власник Domino Антон Шухнін за 20 років існування бренду вибудував модель, де фінансова стабільність успішно поєднується з активною громадянською позицією. 

У світі, де висока мода здебільшого асоціюється лише з естетикою, Domino демонструє інший підхід: стиль має бути не лише красивим, а й відповідальним. Саме тому допомога армії, підтримка суспільних ініціатив і чесне партнерство з клієнтами стали фундаментом бренду.

ВОЛОНТЕРСТВО ЯК СТРАТЕГІЯ

В умовах повномасштабної війни чимало українських компаній змушені вибирати між виживанням і розвитком. Domino Group пішла іншим шляхом, зробивши волонтерство частиною довгострокової стратегії бізнесу. Ще у 2022 році було запроваджено практику спеціальних днів, коли прибуток із продажів спрямовується на потреби армії. З часом ця ініціатива стала регулярною і системною.

У чому беззаперечна сила такого підходу як для бізнесу, так і для країни?

• Безперервність допомоги. Domino підтримує ЗСУ не одноразовими внесками, а послідовно та регулярно, задовольняючи актуальні потреби захисників.
• Прозорість. Компанія відкрито демонструє свої кроки й те, куди спрямовуються конкретні ресурси.
• Включення клієнтів. Кожна покупка в офлайн-магазинах або онлайн стає частиною великої справи — спільним і свідомим внеском у перемогу.

Цей формат дав змогу органічно поєднати бізнес і волонтерство, інтегрувавши підтримку Збройних сил України у повсякденне життя компанії та її клієнтів.

СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ — ВАЖЛИВА МІСІЯ КОЖНОГО БРЕНДУ

Domino не обмежується лише фінансовими внесками. Під керівництвом Антона Шухніна формується повноцінна культура соціальної відповідальності для бізнесу, яка охоплює кілька напрямів:

• Підтримка волонтерських ініціатив співробітників. Компанія заохочує команду долучатися до зборів і благодійних акцій, допомагаючи не лише фінансами, а й часом і ресурсами.
• Інформування клієнтів. У соціальних мережах Domino відкрито розповідає про свої ініціативи, надихаючи аудиторію долучатися до подібних практик.

Фактично, Domino трансформує образ люксового ритейлера: тепер це не просто магазини, де можна купити речі світових брендів, а й простір, що об’єднує людей навколо ідеї допомоги Україні.

ПРИКЛАД ДЛЯ ІНШИХ БІЗНЕСІВ

Антон Шухнін впевнений: підтримка армії — не разова благодійність, а норма для свідомого українського бізнесу. Тому Domino Group сьогодні є прикладом для інших компаній, які шукають баланс між економічною доцільністю та реалізацією соціальної місії.

Досвід Domino — підтвердження кількох важливих для підприємницької спільноти тез:

1. Волонтерство може бути частиною ефективної бізнес-стратегії. Це не шкодить прибуткам, а навпаки, сприяє формуванню довіри серед потенційних клієнтів і в перспективі сприяє підвищенню продажів.
2. Прозорість — запорука довгострокових стосунків між брендом і аудиторією. Люди охочіше купують у тих, хто чесно ділиться своїми цінностями.
3. Соціальна відповідальність формує репутацію. Domino вдалося закріпитися в суспільній свідомості не лише як модному бренду, а й компанії з великим серцем.

Цей кейс наочно демонструє: навіть у кризові часи можна залишатися успішним бізнесом і водночас виконувати важливу громадянську місію. Завдяки такій філософії Domino Group стала символом поєднання моди, цінностей і соціальної відповідальності.