Рекламный сервис Гугл Шоппинг: настраиваем первую кампанию

Рекламный сервис Гугл Шоппинг — это мощный инструмент для продвижения товаров интернет-магазинов в поисковой выдаче и на других платформах Google. Этот рекламный сервис позволяет значительно увеличить трафик на сайт, привлечь целевую аудиторию и повысить продажи.

По данным Google, каждый месяц более миллиарда пользователей обращаются к Shopping для поиска и сравнения товаров перед покупкой. При этом 76% из них совершают покупки после взаимодействия с товарной рекламой. Поэтому присутствие магазина на этой площадке становится практически необходимым для успеха в онлайн-магазина.

ЧТО НУЖНО ДЛЯ РАБОТЫ В ГУГЛ ШОППИНГ?

Для начала работы в системе необходимо:

• Зарегистрировать аккаунт в Merchant Center. Это бесплатный инструмент, позволяющий управлять информацией о Ваших товарах, которая будет отображаться в объявлениях на Гугл Шоппинг. Для регистрации перейдите на страницу merchants.google.com и следуйте инструкциям.
• Подготовить файл, с данными о товарах. Такой файл называется “фид” и может быть в формате XML или TXT. Он содержит структурированную информацию обо всех товарах. Google имеет конкретные требования к данному файлу и найти их можно на платформе. Для генерации фида можно использовать специальные плагины для CMS, сервисы или сгенерировать его вручную.
• Загрузить фид на платформу Merchant Center. После подготовки фида его нужно загрузить в Ваш аккаунт Мерчант Центра. Это можно сделать вручную, указав URL-адрес фида, либо настроить автоматическую загрузку по расписанию. Google проверит фид на соответствие требованиям и обработает данные для показа товарной рекламы.
• Настроить аккаунт Google Ads. Объявления Гугл Шоппинг создаются и управляются через платформу контекстной рекламы ads.google.com. Потому для полноценного запуска торговых объявлений нужно будет привязать аккаунт Merchant Center к аккаунту Google Ads.

Кстати, узнать, как подготовить Ваш магазин перед настройкой торговых кампаний Вы можете тут ― https://www.adwservice.com.ua/nastroyka-tovarnyh-obyavleniy/.

КАК ЗАПУСТИТЬ СВОЮ ПЕРВУЮ ТОРГОВУЮ КАМПАНИЮ?

1. В аккаунте Google Ads перейдите на вкладку «Кампании» и нажмите кнопку «+». Выберите цель кампании «Продажи» и тип кампании «Shopping». Укажите аккаунт Google Merchant Center, товары из которого будут рекламироваться в этой кампании.
2. Выберите страны, регионы или города, где будут показываться Ваши товарные объявления. Можно указать языки пользователей. Задайте дневной бюджет кампании, а также период времени, в который объявления будут показываться (например, постоянно или только в определенные дни и часы).
3. В торговой кампании товары автоматически группируются в объявления на основе атрибутов из Вашего фида данных. Вы можете создать одну общую группу объявлений для всех товаров, либо разделить товары на несколько групп по категориям, брендам или другим признакам.
4. Задайте ставки для каждой группы объявлений в соответствии с их приоритетом и ожидаемой эффективностью. Можно также использовать автоматическое повышение ставок для мобильных устройств, определенных местоположений и других параметров.
5. Чтобы избежать нецелевых показов и кликов, добавьте список минус-слов на уровне кампании или групп объявлений. Это позволит отфильтровать неэффективные запросы.